618強勢破圈，彌玥泉實現聲量銷量雙豐收

　　一年一度的618盛典剛剛結束，各大平臺、品牌就先后發布了618年度戰報。

　　通過各大戰報不難發現，處于行業金字塔尖的品牌地位依舊很難撼動，不過，令人欣喜的是，經過多年的打磨浮沉，不少新銳國貨品牌在榜單中終于有了一席之地。

　　在護膚品類中，新疆國貨彌玥泉依托天貓、抖音等電商平臺，憑借極佳的產品力，黑馬般地殺出重圍，取得了非常亮眼的戰績。

　　截止至6月20日24點，彌玥泉線上全渠道銷售額突破1500W+ ，同比去年618增長140% ，天貓店鋪銷售額同比增長415% ，抖音官方直播間銷售額同比增長253%，售出噴霧可以鋪滿14880個化妝臺。

　　此外彌玥泉618期間捷報不斷，一度霸榜多項電商榜單，榮獲天貓噴霧爽膚水好評榜TOP1、天貓噴霧爽膚水熱賣榜TOP1、抖音舒緩爽膚水爆款榜TOP1、抖音舒緩噴霧爆款榜TOP1。

　　耀眼成績的背后，是彌玥泉多年來不斷通過科研創新，根據市場需求，圍繞“敏肌+妝前”細分賽道，構造產品力的結果，同時也與其對營銷節奏的整體把控、深耕直播渠道、高效連接消費者密不可分。

　　一、深耕細分賽道，解決護膚需求

　　早在品牌成立之初，彌玥泉便將修護國民肌膚作為品牌使命，并在積累產品經驗、夯實品牌基礎后，不斷深入市場調研，深挖敏肌細分賽道，力求更精準的解決用戶需求。

　　早年間，艾瑞咨詢曾發布了一組數據，數據顯示：2021年中國化妝品行業市場規模達到4千億元，2023年市場規模預計將增至5125億元，超54%的女性都有化妝需求，總化妝人群高達約5億人。

　　針對這一數據，彌玥泉敏銳地嗅到妝前護膚賽道的發展潛力，并迅速鎖定敏感+化妝人群，圍繞敏感肌上妝刺痛、底妝卡粉搓泥等痛點，通過現代科技賦能產品研發，打造爆款“彌玥泉妝前補水噴霧”。

　　憑借超強的補水修護力加上清爽的膚感，彌玥泉妝前補水噴霧成功解決了敏肌上妝卡粉的問題，贏得萬千消費者的好評和喜愛。

　　隨后，彌玥泉又與晟薇藥業&東方美谷功能護膚品研究院&日本東京護膚品研究所及數十位國內外權威醫學皮膚科專家，組成一支實力超強的科研護膚團隊，以硬核研發力驅動產品創新，不斷拓寬產品線。

　　此次搶占妝前護膚賽道，直接奠定了品牌在敏感肌妝前護膚市場的地位，也為彌玥泉的618破圈之路奠定了基礎。

　　二、聯合檢測，實力驗證產品力

　　彌玥泉妝前補水噴霧采用的是100%天山冰川溫泉水，源自天山布隆大峽谷4200m處，高海拔極寒環境，人跡罕至，使得水源遠離人類工業污染，純粹如初。

　　△彌玥泉水源地實拍

　　早在2012年，國土資源部地下水礦泉水及環境監測中心和地下水科學與工程重點實驗室等國家檢測部門，就對泉水進行過科學檢測并證實：天山冰川溫泉水是小分子團低氘水，富含40多種對肌膚有益的礦物元素，兼顧補水修護力，是天然的美容圣水。

　　為確保產品的有效性，彌玥泉又聯合上海微譜科技、同濟大學，以遠高于行業標準的安全內控體系，對噴霧進行了消費者測試，功效/臨床測試等多維度驗證，實驗證明：彌玥泉噴霧連續使用28天后，可減少水分流失率25%，減少乳酸刺痛25%，證實彌玥泉噴霧具有保濕修護功效。

　　隨著彌玥泉噴霧的火爆出圈，不少皮膚科專家與彌玥泉達成合作，將彌玥泉水（天山冰川溫泉水）用于臨床研究，并于《醫學概論》《醫學美學美容》等專業期刊發表論文，證實彌玥泉水具有的修敏力。自此，彌玥泉水獲得學術界專業認可。

　　△《醫學美學美容》期刊刊登彌玥泉水論文

　　三、多維營銷布局，引爆品牌聲量

　　回顧此次618，早在開始之前，彌玥泉就已經著手全平臺多維布局，通過達人效應、爆款單品、直播帶貨三重要素，助力品牌聲量爆發，為618蓄水預熱。

　　借助小紅書、抖音等渠道流量優勢，彌玥泉聯合社交平臺上的150+位博主達人，不斷通過“專業KOL+種草”進行內容滲透，強勢曝光超3億+，“彌玥泉”搜索量環比增長35%。其中不乏妝前護膚知識、化妝教程等專業內容，強化產品認知的同時，精準觸達目標人群。

　　緊接著，天貓618開門紅期間，彌玥泉聯合淘寶知名主播“萬欣_糯米團子”開啟新疆溯源專場直播，借助達人效應，自源頭探秘品牌，在擴大品牌聲量及產品力的同時，促成了銷量達成，專場直播僅前1小時，成交額就突破32w+元，單筆最高達4000+元。

　　除此之外，彌玥泉深耕抖音直播，通過“自播+代播”方式，達成種草-購買的短鏈路，讓品牌營銷觸達率更高，實現銷量落地轉化。

　　618期間，彌玥泉與超800位主播合作，單個主播銷售額最高達170w+元、單場單品銷售額最高43w+元。抖音官方旗艦店活動期間成交額破280W+，同比增長253%，累積場觀60W+人，抖音官方旗艦店獲帶貨榜店鋪排名第13，各項成績都非常耀眼。

　　在國貨崛起、產品同質化的背景之下，差異化成為品牌突圍的關鍵。

　　彌玥泉從需求端出發，通過科研創新，用產品力打造品牌核心競爭力，同時借助各社交平臺流量，多維營銷布局，實現品牌聲量和產品聲量雙豐收，從產品到營銷都走出了差異化道路，故而成為了這場618大戰中的國貨黑馬，也使其未來有了更多可能性。